2014年底，必勝客（Pizza Hut）推出了全新的品牌LOGO和Slogan，新logo看起來(lái)就像抹了番茄醬的披薩餅團(tuán)。大家熟悉的屋頂圖案從過(guò)去典型的三維立體風(fēng)格，變?yōu)楸馄降囊痪S圖案，顏色也從紅色變成了白色。去年早些時(shí)候，中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始逐步使用這一新的設(shè)計(jì)方案。

五年過(guò)去了，換標(biāo)并沒(méi)有讓必勝客扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的頹勢(shì)。在2017年發(fā)布的一份業(yè)績(jī)公告數(shù)據(jù)顯示，在同店?duì)I收方面，肯德基增長(zhǎng)3%，必勝客下降7%。?

隨著消費(fèi)能力的升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)人群開(kāi)始尋求更高端的用餐體驗(yàn)，從而比較小眾的披薩品牌卻更容易受到大家的追捧。原本被視為時(shí)尚、體面的西餐代表必勝客卻越來(lái)越多地被等同于麥當(dāng)勞、肯德基一類的快餐店，昔日“高大上”的形象早已不復(fù)存在。

近日，總部位于美國(guó)肯塔基州路易斯維爾的百勝餐飲集團(tuán)（Yum! Brands）旗下的子公司必勝客（Pizza Hut ）正在準(zhǔn)備將標(biāo)志性的紅色屋頂帶回自己的LOGO中。以重振自身作為披薩界“扛把子”的地位。

必勝客LOGO新舊對(duì)比

從本周開(kāi)始，必勝客將推出一款經(jīng)典的標(biāo)志來(lái)取代2014年推出的這款紅色“披薩餅團(tuán)”LOGO。從今年第四季度開(kāi)始，這個(gè)“新”LOGO將出現(xiàn)在包裝上，包括披薩盒。

必勝客LOGO新舊對(duì)比 橫版

在此次品牌重塑中，必勝客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能會(huì)繼續(xù)保留，但其LOGO將用回1967年至1999年之間使用過(guò)的一個(gè)版本。該LOGO是必勝客歷史上的第二個(gè)版本，從1967年開(kāi)始使用，使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)32年。其特點(diǎn)是具有醒目的紅色屋頂和厚重板條的襯線字體。

最新必勝客LOGO 豎版

最新必勝客LOGO 橫版

必勝客首席品牌官M(fèi)arianne Radley表示：必勝客紅色的屋頂已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)典的符號(hào)，并根深蒂固于人們的心中。之所以回歸其20世紀(jì)紅色屋頂LOGO，這是該品牌最新戰(zhàn)略的一部分。它的回歸，讓必勝客重回初心，并重申它在一個(gè)擁擠的QSR（快餐服務(wù)餐廳）市場(chǎng)中所占的地位。

必勝客1967版和2019版LOGO對(duì)比

Marianne Radley認(rèn)為，必勝客成立于1958年，它比達(dá)美樂(lè)比薩餅（Domino’s Pizza，全美第二大批薩連鎖店）要早兩年，比棒!約翰（Papa John’s Pizza，世界第三大外賣和比薩餅外送連鎖）早26年。現(xiàn)在，是時(shí)候讓必勝客更大膽的提醒消費(fèi)者，比薩界的扛把子回來(lái)了！

必勝客新LOGO 2019版本

帶Slogan的紅屋頂

上圖為最新曝光的新版LOGO包裝

上圖為目前必勝客LOGO包裝

值得注意的是，此次回歸1967版本的基礎(chǔ)上，圖形和字體間距有所調(diào)整。

在豎版中，1967版紅色的屋頂和下面的文字距離較近，而且“Pizza”和“Hut”之間的距離也比較緊湊。2019版則調(diào)整了這些區(qū)域的面積和字母的距離，同時(shí)紅色的屋頂也較1967版更為明亮。

1958年，Dan和Frank Carney兄弟倆創(chuàng)立了必勝客，剛開(kāi)始由于店面比較小，發(fā)現(xiàn)招牌太短，只能放8個(gè)英文字母，可是必須有5個(gè)字是“Pizza”。

由于餐廳的外觀與茅屋非常相似，于是Dan 的家人建議加上“Hut”（茅屋）字，剛好湊夠了8個(gè)字，Pizza-Hut這名字便誕生了。

從上世紀(jì)60年代開(kāi)始，必勝客從拍攝第一支電視廣告到開(kāi)設(shè)分店，從此便進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)。創(chuàng)立短短不到12年的時(shí)間，其在全球的分店數(shù)達(dá)就已經(jīng)有314家了。

如今，這家擁有61年歷史的披薩連鎖餐廳在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)營(yíng)著超過(guò)18,000家餐廳。