每一年，國(guó)外標(biāo)志搜索引擎LogoLounge.com都會(huì)在5月底發(fā)布一份LOGO流行趨勢(shì)報(bào)告，總結(jié)出年度間的LOGO設(shè)計(jì)最流行的元素。從2003年開(kāi)始不間斷發(fā)布，至今已經(jīng)第16年。

同樣，LOGO大師每年也會(huì)準(zhǔn)時(shí)為大家送上這份年度LOGO趨勢(shì)報(bào)告，會(huì)在英文翻譯的基礎(chǔ)上與行業(yè)術(shù)語(yǔ)、中文語(yǔ)境結(jié)合，進(jìn)行編譯。LOGO的趨勢(shì)并不是絕對(duì)的，所以這份報(bào)告是以一個(gè)比較宏觀的角度來(lái)總結(jié)，相信在不同的地區(qū)和不同的行業(yè)背景下，會(huì)出現(xiàn)有不同的呈現(xiàn)。

作者前言

今年的趨勢(shì)繼續(xù)表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)造力和實(shí)力，將我們推向更高的高度。我們會(huì)在今年的主題中看到過(guò)去主題的延續(xù)，以及它們自己獨(dú)特的傾向。

首先，漸變?cè)乩^續(xù)以有啟發(fā)性的新方式發(fā)展。設(shè)計(jì)師采用不那么傳統(tǒng)常規(guī)的雙色漸變：例如“紅→綠”或“藍(lán)→橙”。更多設(shè)計(jì)師傾向于在互補(bǔ)的顏色之間創(chuàng)造一個(gè)奇怪的色調(diào)區(qū)域，因?yàn)橄噜忣伾ɡ绯取t→紫）的漸變已經(jīng)被廣泛使用，所以設(shè)計(jì)師希望能創(chuàng)造自己獨(dú)一無(wú)二的漸變色搭配。

另外，大顆粒的點(diǎn)狀、條紋以及網(wǎng)格元素，與木紋、磚塊圖案調(diào)和在一起，替代了原本采用大片色塊的手法。這樣的LOGO似乎更趨向于回歸單一外觀，與以上的高顏色梯度漸變相對(duì)立。

紋理、圖形、字體、圖片和說(shuō)明性元素在視覺(jué)品牌層次中的席位在悄悄改變，因此我們有了更多元的視覺(jué)呈現(xiàn)方式。但凡事都有兩面性，新的視覺(jué)元素也帶來(lái)更多大量跟風(fēng)的趨勢(shì)，很難出現(xiàn)差異化。我們永遠(yuǎn)鼓勵(lì)所有人嘗試新事物，但希望以自己獨(dú)特的方式利用技術(shù)進(jìn)步來(lái)真正做出自己的特色。

接下來(lái)，就來(lái)看下Bill Gardner總結(jié)的15個(gè)LOGO趨勢(shì)吧！

摩爾斯陰影

今年很多設(shè)計(jì)師希望避開(kāi)愈發(fā)常見(jiàn)的漸變顏色色調(diào)，或者通過(guò)減少筆畫(huà)，用點(diǎn)陣和短劃線來(lái)表示動(dòng)態(tài)。這個(gè)新手法，減輕傳統(tǒng)陰影的視覺(jué)張力，同時(shí)為矢量圖案提供了解決方案。

在過(guò)去的幾年里，我們能到看到圓點(diǎn)和末端呈圓形的虛線，組合呈現(xiàn)各種形態(tài)，通常是同心或平行。設(shè)計(jì)師們通過(guò)點(diǎn)或虛線將一個(gè)區(qū)域分割出來(lái)，或?qū)⒃貥蚪釉谝黄穑蛳M(fèi)者展示一個(gè)介于抽象和實(shí)體的圖案，讓受眾在腦海中自行完成圖片。

像阿里媽媽的新舊兩代LOGO，都采用了這種摩爾斯點(diǎn)陣的設(shè)計(jì)手法。

層次疊加

不是所有LOGO都是越簡(jiǎn)單越好，有時(shí)候設(shè)計(jì)師會(huì)將文字和圖形作疊加處理：通常這個(gè)LOGO必須具備一個(gè)具有吸引力的信息，起到避免信息過(guò)載的同時(shí)還吸引目光的作用。疊加式LOGO最常用的技巧是建立一個(gè)具有清晰信息的頂級(jí)高對(duì)比度圖層，并將其疊加到一個(gè)完整的從屬圖形上。

層疊LOGO，兩層完美，三層還OK，但如果有四層，那就沒(méi)法看了 。如果背景比較模糊不顯眼，則頂層的信息將起到主要作用。這類(lèi)LOGO通常適用于文字與圖案結(jié)合合的徽章式LOGO，正如下面這些例子，風(fēng)格可復(fù)古懷舊，也可叛逆?zhèn)€性。

孤立陰影

陰影作為徽標(biāo)設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，在很多方面都至關(guān)重要。它賦予LOGO空間感，并且展現(xiàn)明暗關(guān)系。從同時(shí)，它還顯示維度和空間關(guān)系：比如說(shuō)一匹扁平的馬，兩條腿的其中一條加上陰影，就能被定義成后腿。

最近很多LOGO都包含這種無(wú)窮小維度的陰影，雖然有時(shí)候看上并不是那么合理。但陰影確實(shí)是分割LOGO圖形的另一種好方法，以便讓LOGO衍生更多含義。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師還要考慮陰影的面積大小，以防在縮小之后無(wú)法起作用。

大阪地鐵的新LOGO，利用陰影的處理，將字母“M”和一條立體的緞帶結(jié)合起來(lái)。

條紋

在進(jìn)入“電子屏幕時(shí)代”前，條紋、圓點(diǎn)、網(wǎng)格、木紋或其他異國(guó)情調(diào)的紋樣元素，只會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)的本地藝術(shù)品商店中。從前的設(shè)計(jì)書(shū)籍中充滿(mǎn)了這種LOGO，結(jié)合漸變色，吸引了很多現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的目光。

微軟70年代的LOGO，就是以條紋元素組成的

這種LOGO趨勢(shì)代表的是70年代的復(fù)古風(fēng)格。對(duì)于消費(fèi)者而言，這讓他們回到以前的老時(shí)光，制造一種復(fù)古的、具有情懷的效果，這樣的感情會(huì)投射在產(chǎn)品上面。不過(guò)條紋元素同樣會(huì)因?yàn)長(zhǎng)OGO縮小而失去效果。同時(shí)，太緊密的線條在電子屏幕上也被掣肘，會(huì)呈現(xiàn)出一整片灰色的效果。

圓點(diǎn)

圓點(diǎn)是一個(gè)介于條紋和高亮之間的元素。超大的圓點(diǎn)其實(shí)可以作為L(zhǎng)OGO中的一個(gè)獨(dú)立元素來(lái)看待，而并而不僅僅是作為一個(gè)底紋。

圓點(diǎn)的排布可以打破緊張的平面色調(diào)區(qū)域，使作品富有張力，并有一定趣味性，視覺(jué)上提醒我們的LOGO已經(jīng)精細(xì)調(diào)整。這使得設(shè)計(jì)師可以通過(guò)改變顏色，用簡(jiǎn)單而有趣的矢量重復(fù)來(lái)吸引消費(fèi)者。

高亮

我們?cè)谧x書(shū)的時(shí)候，會(huì)用熒光筆涂畫(huà)重點(diǎn)區(qū)域，表示“高亮”。然而這樣的元素被一小部分設(shè)計(jì)師運(yùn)用在LOGO設(shè)計(jì)當(dāng)中，于是類(lèi)似于工人安全背心上的熒光條、代表“高亮”的黃色色塊，成為了今年的趨勢(shì)之一。

原本平平無(wú)奇的黑白LOGO，用熒光筆劃出一道鮮亮的顏色，讓人不由得眼前一亮。信息有了層次感和突出的重點(diǎn)，并且老實(shí)說(shuō)，常見(jiàn)的熒光筆色調(diào)像薰衣草紫，熒光粉色和電藍(lán)色，都是時(shí)下流行的顏色。設(shè)計(jì)師再一次通過(guò)色彩的運(yùn)用，將平庸的LOGO激發(fā)出新的活力。

標(biāo)準(zhǔn)扇形（四分之一圓）

過(guò)去兩年的趨勢(shì)一直是極簡(jiǎn)LOGO 設(shè)計(jì)，比如說(shuō)排列、組合、重復(fù)相同的幾何元素，這是對(duì)前幾代人對(duì)結(jié)構(gòu)和圖像清晰度的致敬，也是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的證明。

今年，隨處可見(jiàn)各種各樣的圓形元素，這些圓以各種方式切割重組，或者跟半圓形、正方形、三角形等其他幾何形狀組合。即使LOGO背后是復(fù)雜的信息，但設(shè)計(jì)師還是希望LOGO形式始終盡可能保持單一，放置的元素?cái)?shù)量盡可能少，視覺(jué)上看上去簡(jiǎn)單有力。

咒語(yǔ)符號(hào)

這個(gè)類(lèi)型的LOGO真的讓人懷疑設(shè)計(jì)師是不是特別喜歡JK羅琳，石頭、魔杖和斗篷……我們仿佛能看到死亡圣器。這樣的咒語(yǔ)符號(hào)LOGO，給予一種強(qiáng)烈的規(guī)整感，仿佛背后隱藏了一個(gè)龐大的故事背景，線條簡(jiǎn)單但每一畫(huà)都意義非凡。

清晰簡(jiǎn)潔的筆畫(huà)、完美的角度、無(wú)休止的曲線，以及精確的十字準(zhǔn)線相交。這些設(shè)計(jì)手法為L(zhǎng)OGO灌輸了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓受眾感受到了無(wú)懈可擊的感覺(jué)。當(dāng)然，這些LOGO的應(yīng)用背景，要求也相當(dāng)嚴(yán)格，幾乎沒(méi)有任何進(jìn)行聯(lián)想的空間。

孔洞

不論孔洞是隨意地從其他圖形元素的內(nèi)部雕刻而成，還是巧妙地切除，目的都是為了給我們留予想象的空間，讓我們自行完成整個(gè)故事。

空洞不只是隱藏的負(fù)面空間，像聯(lián)邦快遞標(biāo)志中的箭頭那樣。這些字段并非旨在隱藏，而是為了讓消費(fèi)者注意到這“殘缺的部分”，起到強(qiáng)調(diào)的作用。

圓點(diǎn)拖動(dòng)

當(dāng)我們下筆突然猶豫的時(shí)候，筆尖會(huì)在紙上拖出長(zhǎng)長(zhǎng)的痕跡，并且在筆停住的地方留下深深的墨印。“圓點(diǎn)拖動(dòng)”描繪的就是這樣一種視覺(jué)外觀：將筆尖幾何化成一個(gè)完美的圓形，在它后面留下一個(gè)漸變的痕跡。

無(wú)論在圓圈后面的拖痕是否褪色和漸變，或者它們是否清晰，都會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似的效果。這樣的設(shè)計(jì)讓圓點(diǎn)產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)感，用它們運(yùn)動(dòng)軌跡拼出字母或者描繪出圖形，生動(dòng)、清新、充滿(mǎn)活力。

階梯式漸變

LOGO設(shè)計(jì)中漸變色的廣泛使用，一直是我們行業(yè)在過(guò)去十年中目睹的極端趨勢(shì)之一。但仍然有部分設(shè)計(jì)師厭惡漸變色的使用，因?yàn)樗`背了許多早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)則。于是，部分設(shè)計(jì)師試圖“退一步”來(lái)推動(dòng)它的發(fā)展。

不同于平時(shí)我們看到流暢順滑的顏色過(guò)渡，階梯式漸變用連續(xù)的實(shí)色調(diào)分層。像下面Qwant的LOGO通過(guò)輪廓顏色中斷實(shí)現(xiàn)了斷層；而CPA則是沿著路徑具有四分之一的幾何斷點(diǎn)，顏色過(guò)渡。另外，Virtual Reality的無(wú)限符號(hào)LOGO拓展了新的思路：使用中非常微妙的梯度移位來(lái)完成階梯式視覺(jué)效果。

輪廓條紋

條紋一直在趨勢(shì)中占主導(dǎo)地位，但其實(shí)市面上條紋LOGO已經(jīng)有非常多的成功案例，讓這種趨勢(shì)向前發(fā)展變得更具挑戰(zhàn)性。看下面的LOGO例子，有不少是用條紋來(lái)營(yíng)造一個(gè)扭曲的維度空間，通過(guò)扭動(dòng)的條紋來(lái)描繪一個(gè)立體的3D的圖形。

雖然這可能與單線設(shè)計(jì)有關(guān)，但它正在將概念推向另一個(gè)層次。用可變的條紋筆畫(huà)去表現(xiàn)一些維度的變化，讓受眾通過(guò)想象力去勾勒完整的畫(huà)面后，他們?nèi)匀豢吹揭粋€(gè)有序的、具有節(jié)奏感的圖形。

句號(hào)

句號(hào)出現(xiàn)在句子末尾，只是作為文本標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的最基本規(guī)范，而在LOGO中，句號(hào)被開(kāi)拓出更多的用法：它可以作為逗號(hào)、序列號(hào)，也可以代表開(kāi)頭或?qū)υ挼慕Y(jié)束。

除此之外，句點(diǎn)也可能只是一個(gè)浮在文本周?chē)狞c(diǎn)，或者是省略的字母“i”的殘跡。比如visible，兩個(gè)圓點(diǎn)就代表了單詞中的兩個(gè)i。設(shè)計(jì)師打破傳統(tǒng)語(yǔ)境中的固有規(guī)則，賦予句號(hào)更多含義，也讓LOGO衍生出更多理解層面，內(nèi)涵更加豐富。

翅膀

在傳統(tǒng)印象中，設(shè)計(jì)師會(huì)將飛行的本質(zhì)歸結(jié)為超越一組羽毛翅膀的流暢美感。進(jìn)一步剝離本質(zhì)，讓虛幻的空氣動(dòng)力學(xué)在設(shè)計(jì)中得以實(shí)體呈現(xiàn)。

如果可以用一個(gè)字母來(lái)代表翅膀，那會(huì)是字母U。一側(cè)偏短，然后向前或向后傾斜至最佳傾斜位置，或者以一定角度修剪兩個(gè)尖端以加強(qiáng)標(biāo)記的流線型性質(zhì)。這樣的手法也有過(guò)很多實(shí)例，諸如捷達(dá)的J或者DoorDash的D。

門(mén)、視窗

在LOGO中使用“視窗”元素，表達(dá)“進(jìn)入另一個(gè)世界、時(shí)間或至少另一種心境”的概念，已經(jīng)成為今年趨勢(shì)之一。門(mén)窗形狀的LOGO之所以受歡迎，是因?yàn)?strong>它邀請(qǐng)我們成為偷窺者或參與者，滿(mǎn)足人類(lèi)潛在的偷窺欲望。

門(mén)意味著通行權(quán)、解決方案的途徑、一個(gè)機(jī)會(huì)或歡迎的標(biāo)志。Windows以同樣的方式，將視窗變形為眼睛，讓消費(fèi)者仿佛可以看到另一個(gè)人的靈魂或另一個(gè)世界，從而表達(dá)“Window是兩個(gè)世界之間的連接”的概念。

結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)趨勢(shì)不是一件時(shí)髦的事情。與時(shí)尚不同，真正的趨勢(shì)不會(huì)隨著文化的變化而發(fā)生劇烈的改變，而是向兩個(gè)方向伸出手，與過(guò)去和未來(lái)相連接。作為設(shè)計(jì)師，我們一邊不斷前行，不斷地留下一些可供未來(lái)設(shè)計(jì)師參考的線索，以便我們可以從過(guò)去天才的作品中汲取靈感，同時(shí)仍然在創(chuàng)造一條新的、未可知的未來(lái)道路。

來(lái)源：logo大師