說起企業形象，直接來說就是從視覺的角度帶給給顧客的消費印象。消費者在商品購買中不僅是花錢買了產品，其實潛在消費是購買了該公司的產品設計和形象價值。

具體例子來說咖啡科班出來的星巴克仍是老大，但國內最火的是奶茶店確是喜茶，區別于星巴克，喜茶的優勢在于更清新的VI設計，更健康的飲品、更貼近本土的審美，為靠國內年輕潮人們尋找了一個歸屬地。劣勢則是經營經驗并比不上國際品牌多年的運營和成熟的包裝設計體系，然而，這正是喜茶需要學習、加強和下一步超越的。

做餐飲店的形象設計，當看目前世界上VI做得最好的幾個品牌，不用找太偏門的，最突出的無外乎于“星巴克”、“可口可樂”、還有“亞馬遜”，這幾個都是來自美國的餐飲品牌、電子產品和電商平臺。簡單來說也是美國對外的國家形象展示，從包裝設計層面也是代表了世界最高的審美水平了，作為設計產業的老大美國來說，一個新品的展示，就意味著一次形象升級，既然作為外國人的我們，愿意購買他們的產品或從小在意識里就存在對于美國品牌的偏好，那實際上也就是說明美國文化輸出的成功，換句話說也就是美國設計產業的成功。

品牌色彩LOGO

星巴克logo

星巴克色彩logo

VI視覺識別：底色墨綠、黑色、大LOGO紙杯

底色墨綠、黑色、大LOGO紙杯

VI視覺識別

字體：印刷體、手寫體

印刷體、手寫體

字體

BI企業行為:深綠圍裙、員工形象

深綠圍裙、員工形象

星巴克員工形象

深綠圍裙、員工形象

星巴克員工形象

這么說來，消費者究竟買的是里面產品，還是外在包裝呢？同樣是賣咖啡，為何源自意大利的咖啡，卻讓美國人賣到了全世界？其中不僅帶動的是咖啡種植產業，甚至是一種資產階級式的文化審美輸出，因為這已經是不單純是一杯咖啡了，那更是一種身份上的認同感，就像兒時吃到一個漢堡包的幸福感，菜鳥們在走向職場后，也會給自己做一次獎勵，對客戶說下次還約在星巴克吧，體面方便好找，二十塊錢進行一次身心級別的消費升級，真不為過……這就是為何都市白領們熱衷于手拿一杯現磨咖啡而不是我們廣東潮汕人最愛的茶杯子了。而喜茶做到這份上，也算是給我國的茶文化帶來了一沐春風，清新的水果茶比商務化的咖啡豆更吸引年輕人，口感更好，色彩更多，讓我們遠離了工作的沉悶同時享受了健康……

SI店面:手沖咖啡店、美式快餐文化店面設計（特色篇）

手沖咖啡店、美式快餐文化店面設計

手沖咖啡店

品牌衍生文化：星爸爸、手繪紙杯、LOGO背后

星爸爸、手繪紙杯、LOGO背后

LOGO背后

星爸爸、手繪紙杯、LOGO背后

手繪紙杯

如同喜茶的熱潮一般，近幾年中國崛起，老年一代同樣穿著GAP、NIKE、ADIDAS, 手拿一部APPLE，確實讓美國老品牌更活力了……但中國新品牌不服了，后起之秀有話說，小米手機誰讓星巴克是老前輩唱嘻哈呢？我們對品位有追求，對品牌有定位，對消費者有要求。對外星巴克作為美國平民品牌的影響，對內又想融合各國的特色和消費追求，倒是讓對手奶茶一次次的轉型升級。這時的水果茶，又是那時的珍珠奶茶，更是最初的功夫茶，改名的同時也是順應時代潮流，不變的是背后品牌策劃和消費者們對于品牌形象的認可和堅定。其實我們不想喝加糖的咖啡，但我們是想買到一種類似海外的辦公環境，我們想要感受原汁原味的老美文化。