8月2日，奢侈品牌Burberry在Instagram推出品牌新標志和名為Thomas Burberry的印花，宣示Burberry正式換掉用了107年的馬術騎士標志。

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（以上圖片均來自網絡）

巴寶莉（Burberry）是國際知名奢飾品品牌，至今已經有160多年的歷史了。早期Burberry是英國皇室御用品，它一直以英國傳統高貴設計著稱，贏得無數人欣賞，全球各地都有它的格紋粉。令人印象深刻的Burberry招牌格子圖案，由淺駝色、黑色、紅色、白色組成三粗一細的交叉圖紋，不張揚、不嫵媚，自然散發出成熟理性的味道，體現了Burberry的歷史和品質，更象征了英國的民族和文化。

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新logo不僅去掉原標志騎士騎馬的經典圖案，并且選用無襯線體作為品牌的全新字體，字體的設計比較粗，字母的間距減小，整體非常緊湊，更具潮流感，也更國際化，符合當下設計流行趨勢。

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輔助圖形以創始人Thomas Burberry 名字的首字母 TB 結合編織而成，配色是對比強烈的蜂蜜色、珊瑚紅和純白色，既有新鮮元素，又保留了經典配色。

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為什么品牌到了一定時間要更換logo？logo到底有什么用？

logo一個重要功能就是“信息傳遞”，對于大多數品牌來說，想宣布轉型和吸引注意，成本最低且自帶流量的方式就是換logo。時代更替，年輕人開始成為奢侈品消費主力軍，靈動活潑的新logo能給人耳目一新的面貌，在圖形獲悉信息的今天，象征品牌形象的商標越來越關鍵。但商標logo不能僅僅為了迎合市場而失去原本特點，既要與時俱進，也要保留對經驗品牌的記憶沉淀。

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（以上圖片來自網絡）

商標logo是產品品牌形象的體現，logo具有識別性，便于消費者區別同類產品，因此商標logo也是企業的無形資產，通過logo的傳播將產品打造成具有故事的超級產品，比如Burberry這個英倫奢侈品百年品牌，尊貴優雅的形象早已深入人心。

下面我們來欣賞Burberry新圖案“TB”元素在全世界的霸屏吧。

（以上圖片均來自網絡）