Logo對于一個品牌一個企業來說極為重要，是一個公司或一個品牌的一種形象，一種文化，是對這個企業或品牌的第一印象，一個設計出色的Logo是品牌的重要資產，是一個品牌的價值觀、精神主義、經營理念等最直觀的呈現。

Logo作為一種特殊的視覺辨識符號，擁有獨特的藝術語言，簡單、清晰、易于辨別。Logo本身就是濃縮信息的載體，以最精簡的形式盡可能的反映出LOGO本身所代表的本質信息。不同的信息內容決定著LOGO設計的不同形式，因此標志的形式是多種多樣存在的。

字體LOGO，基于文字變形的LOGO

字體logo是品牌設計中最常見的一種，具有很強的識別性，既是企業文化信息的載體，又是企業視覺形象識別的特殊符號。通常情況下是在某些現有的字體上進行打散、重組、扭曲等進行變化，進行字體的再設計。字體logo的設計中如果文字信息本身就已經具有圖案美感時，只要在筆畫、結構上進行夸張、裝飾、變形、重組等就可以創造出強烈的形式美感、獨特的個性、易于識別的標志。一般可取品牌名稱的首字母或能夠體現品牌的精髓的文字。字體logo的限制性不強，因此比較適用于那些多元化的品牌企業。

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IBM公司的logo設計

一個典型的簡單的字體標志，該logo運用平行的橫線條來表示"速度與活力”，橫向線條的運用和B之中的方塊空間增加了標志的統一感與特殊感，傳達極致的發展以及緊隨產品發展的步伐。

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具象LOGO，是對具象事物進行高度的概括和美化的LOGO

具象圖形logo在品牌設計中也是非常常見的。一個具體形象能夠表達特定的含義，具有易識別、易記憶、有趣、便于語言傳達的優點。一般以動物、植物、環境等客觀存在的事物進行加工變化，可以帶給人們最直觀的感覺。具象圖形能夠更好地表達某類公司的文化理念，使人一目了然知道該品牌的行業所在。

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殼牌石油的logo設計

以一個貝殼的具象圖形進行設計，將貝殼的外邊緣經過處理簡化為一個半圓，將貝殼表面隆起的線簡化到7根，并增加了一個紅色粗狂的邊緣線，把貝殼簡化到像一個太陽光線的放射狀營造出熱烈的氛圍，有醒目的傳達能力和較強的視覺沖擊力。

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抽象LOGO，運用抽象圖形進行設計，基于一種情緒或感覺

抽象圖形logo在品牌設計中適用于多元化企業。在標志設計過程中，如果字體或具象表現能力受限或者象征的范圍狹隘，不能很好的表現其精神和文化理念時，可以選擇富有象征意義的抽象圖形來表達其基調和情緒。抽象圖形的logo能夠帶來廣闊感和自由感，留給人們豐富的想象余地，這有利于豐富logo的藝術表現力。對于無法使用具象圖形的科技類的企業運用符號性強的可視形象，會比運用具象的形象更能反映企業的特征，給人以聯想、耐人尋味。

抽象圖形的logo造型特點為夸張、極富有象征性，運用點、線、面等簡單的幾何圖形就能夠直接或者間接地表達企業或者產品的內涵及文化背景。

惠普的logo設計

惠普新標志是從最早的舊標志演變而來的，簡化到只剩下幾條斜桿，這幾條斜杠統一稱13度角傾斜，13度角代表了HP公司的核心精神，以創新及樂觀精神邁向未來，也代表了一種人類的進步（ human progress）。 該標志是HP在混亂的局勢下，為形成一個統一有力的品牌形象而重新設計的，更求向廣大用戶及消費者傳達一個清晰的品牌內涵，是HP品牌走向更大成功的一個重要舉措。