? ? ? ?日本的廣告同日本的產(chǎn)品一樣世界有名，但是對于海報尤其是海報文案的介紹非常少，這里收集了幾個案例跟大家一起分享。這一組簡潔海報以及簡短的文案，多以情感式為主，引發(fā)人們內(nèi)心共鳴。從而產(chǎn)生受眾對產(chǎn)品的認同與興趣。

KADOKAWA「角川文庫」——“你的眼睛所見的，并不是世界的全部”

? ? 乍一看這張畫面不可思議的海報，你大概會不明所以。忍不住多看兩眼后，便不知不覺地陷入了海報中的場景——而這正是「角川文庫」出版社這張海報的目的所在。

? ? 無論是海報，還是讀書本身，都是一件有抽離感的事。它會把你帶離日常生活，帶到一個未曾經(jīng)歷過的、甚至不能理解的世界。

龜甲萬醬油「想要創(chuàng)造美味的記憶」——“抓住男人心的香味”

? ? 讓一瓶龜甲萬醬油擺在一眾香水瓶身中間，你發(fā)現(xiàn)了嗎？

? ? 海報整體視覺優(yōu)美，龜甲萬的外觀設(shè)計也給人留下了美好而深刻的印象，它和普通的醬油瓶設(shè)計太不一樣了。然而，食品和不可食用的化妝品擺放在一起，造成微微的違和感，也是很大膽的突破。

? ? ?化妝品靠香氣抓住女人心，而醬油的獨特香味，是龜甲萬醬油抓住男人心的制勝法寶。

新潮社「新潮文庫」——“如果【喜歡】能說出口，也就不需要文字了”

? ? ?細膩的文字，配上昭和風(fēng)的畫面，有一種靜謐美。

? ? 日本人表達情感非常含蓄，「喜歡你」是一句難以說出口的話，所以往往會借詩句或名言來迂回地告白。這種緊要關(guān)頭，文學(xué)的積累會讓你如釋重負，感嘆一句「文學(xué)的存在，真好」。

TOMBOW鉛筆——“有一種香味是你不想讓它散去的”

? ? 一個瓶子代表一種味道：線香、曬干的被子、榻榻米……這些味道都令人懷念，但畫面正中的TOMBOW鉛筆香，卻讓它們瞬間黯然失色了。

你遇到了多少種人？

? ? 鉛筆即人，從鉛筆的使用習(xí)慣上能看出一個人的習(xí)性。有人喜歡削尖了用，有人喜歡兩頭用……你曾經(jīng)遇到過什么樣的人？

上帝隨手一畫，世界就變得有趣起來了。

? ? 【注】TOMBOW蜻蜓鉛筆（株式會社トンボ鉛筆）是日本一家生產(chǎn)鉛筆類及其他文具的制造商。蜻蜓在日本被稱作「勝ち蟲」（勝利之蟲），有“勇往直前，絕不回頭”的積極意義。

? ? 海報的獨特之處在于，它是從鉛筆的香味著手的，讓人身臨其境，加強了「鉛筆香」的感染力和說服力。

亨氏番茄醬——“流行的番茄醬”

? ? 波普畫風(fēng)，有沒有立即被帶回了廣告狂人的時代？仔細一看，畫面上所有紅點、以及嘴角殘留的誘人的汁，其實都是番茄醬。滿屏的番茄醬，受歡迎和喜愛的程度可見一斑。

味之素——“日料是在做減法，西餐是在做加法”

? ? 日本料理是做減法的美學(xué)，把多余的食材都去掉，品嘗起來是水墨畫的口感。西餐則在做加法，加紅酒、加香料，最后呈現(xiàn)出油畫般的濃郁。這樣的創(chuàng)意和文案，簡直無論是設(shè)計還是策劃，都是滿滿的誠意。

? ? 以上諸多海報設(shè)計以及文案，你看懂了？