? ? ?Forgotten Boardwalk Brewing（遺忘海濱小道啤酒）是一家位于美國新澤西櫻桃山的小型啤酒釀造廠，其擁有人Jamie Quel最開始只是作為興趣在家自釀啤酒，目前建立的小型啤酒廠主推三年釀及其它一些季節(jié)性特供的啤酒。新澤西東臨大西洋，擁有廣闊的海岸線，在海邊常常有很多由木板鋪設(shè)成的小道（Boardwalk），Jamie?將其引入品牌名稱中。位于田納西州的設(shè)計(jì)公司Perky Bros為其設(shè)計(jì)了品牌形象。?

? ? 這個設(shè)計(jì)融入了一種奇特、歷史事件及木板小道曾經(jīng)陰暗的一面的元素，整體顯得古怪但結(jié)構(gòu)緊湊。包裝的設(shè)計(jì)通過簡約的圖案形成一種清晰及親善的形象，使其能在雜亂的吧臺上突顯。其品牌的動物形象，是從生活在木板小道下的野貓那里獲得的靈感，使野貓成為這個品牌故事的最佳講述者，同時(shí)將這只野貓形象應(yīng)用在各種物品上。

? ? 這個設(shè)計(jì)一開始讓人難以言狀，覺得古靈精怪，無論是名字還是那個野貓形象。據(jù)說，在海邊的木板路下面，經(jīng)常游蕩著很多野貓，因?yàn)橐恍┯慰偷氖澄锿鶗哪景彘g隙掉下去，當(dāng)然也往往遺留一些被棄置的食物，這些成為野貓的主要食物來源，久而久之，木板路下面就成為很多野貓的棲身之所。于是，設(shè)計(jì)者采用野貓作為一個品牌的吉祥物，恰到好處地傳達(dá)出一個“品牌故事”的挖掘，其實(shí)野貓的傳說是不是真的并不重要，關(guān)鍵是確實(shí)有種說法在流傳（這種一時(shí)無法確認(rèn)真假的民間野談對于這個品牌氣息的營造反而是一種優(yōu)勢）。

? ? “吉祥物”這三個字多少帶有誤導(dǎo)性，其實(shí)任何品牌形象使用人物、動物或其它物品的元素作為傳達(dá)一個組織、學(xué)校、活動等的代言形象，我們都可稱之為吉祥物，但吉祥物主要的作用是增加應(yīng)用的獨(dú)特性及提供一個與受眾情感溝通的媒介。像國內(nèi)很多活動及品牌的吉祥物，綜合來看識別度都不高，都是叫著一個乳名，就差嘴里再含著一個奶嘴的小孩或動物形象——從品牌的獨(dú)特性來說，由于氣質(zhì)上過于雷同，其品牌是弱化了的。

? ? 對于這個二郎神式的三眼貓?jiān)O(shè)計(jì)，它顯得神秘、獨(dú)特、滑稽、古怪，這種氣息其實(shí)是非常契合一個小眾的品牌形象的。其主品牌字體設(shè)計(jì)也顯得很漂亮，堅(jiān)硬有力的襯線與一些字體局部圓弧結(jié)構(gòu)，顯得相當(dāng)養(yǎng)眼，關(guān)鍵仍然是氣質(zhì)，與一個啤酒品牌相得益彰。

? ? 當(dāng)然，圍繞“三眼貓”設(shè)計(jì)所做的一系列應(yīng)用物品也都顯得富有質(zhì)感，增強(qiáng)了品牌的力量感。像下面罐裝的啤酒包裝，簡約的線條圖案構(gòu)成，與常見的啤酒包裝有著很大的不同，罐身上也印著一些氣息較為怪異的圖案。

? ? 這種古怪的標(biāo)志在設(shè)計(jì)上是蠻有挑戰(zhàn)性的，這種挑戰(zhàn)性表現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是創(chuàng)意點(diǎn)的確定，二是表現(xiàn)形式，這兩者都要呼應(yīng)才能產(chǎn)生力量。如果你的想法很有想象力，天馬行空，但在表現(xiàn)形式上無法體現(xiàn)及呼應(yīng)，則整體形象就顯得說服力不夠，也削弱了品牌的沖擊力。當(dāng)然，古怪的標(biāo)志無論如何古怪，仍然需要一個創(chuàng)意的立足點(diǎn)及邏輯的合理性。